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Llege al mercado latino: Una gran oportunidad en mercadeo

Traducci贸n al espa帽ol para el mercado latino

traducci贸n al espa帽ol de contenido al mercado latino

Llegando al mercado latino: Un enfoque evolutivo

En los 煤ltimos 20 a帽os ha habido un cambio en la manera en que las marcas se acercan a la comunidad latina y c贸mo se han enfocado en nosotros como grupo demogr谩fico.
La causa de este cambio es el crecimiento constante de nuestra comunidad, al igual que de nuestras ganancias. La respuesta a esta tendencia puede verse en el aumento en la cantidad de sitios web traducidos del ingl茅s al espa帽ol y en las traducciones del ingl茅s al espa帽ol de los letreros, por ejemplo: letreros en aeropuerto, alertas m茅dicas en los consultorios m茅dicos. En general, ha habido un uso m谩s frecuente de palabras en espa帽ol y de referencias culturales apropiadas en el campo del marketing.

Es interesante ver este creciente protagonismo de los latinos. Por ejemplo, en programas como The Voice, Shakira fue invitada a ser juez en el 2014 para atraer a los espectadores latinos y hubo episodios en los que habl贸 en espa帽ol con un concursante.
Otro ejemplo reciente se puede apreciar con el programa televisivo Modern Family. Uno de los puntos centrales del programa es el personaje de Gloria, interpretado por Sof铆a Vergara quien habla con un acento colombiano fuerte y exagerado y muchos manierismos. Las excentricidades y personalidad de Gloria hicieron de ella un personaje importante del programa. El mundo del marketing se percat贸 de su popularidad y contrat贸 a Vergara como portavoz para champ煤s, refrescos de dieta y otros productos para mercadear a los latinos.

驴Qu茅 est谩 cambiando? Los publicistas han descubierto un nuevo grupo demogr谩fico y est谩n centr谩ndose en su cultura para vender. Como resultado, m谩s estadounidenses pueden identificarse con los latinos y m谩s latinos en los Estados Unidos se identifican con la cultura de sus familias.

Retratando la cultura latina y usando el idioma espa帽ol

Otra personalidad latina nueva en los medios de comunicaci贸n social es LeJuan James, quien arras贸 con el internet en el 2013, cuando public贸 su primer video. Este chico de 26 a帽os de edad, de madre dominicana y padre puertorrique帽o, es famoso por sus v铆deos cortos donde demuestra c贸mo se siente al ser hijo de padres latinos en los Estados Unidos y sobre la cultura latina en general con situaciones divertidas.

Sus videos son en su mayor铆a biling眉es (espa帽ol e ingl茅s), por lo que atrae a ambos grupos demogr谩ficos, los hijos de padres latinos y los estadounidenses que han sido testigos de las situaciones que 茅l recrea, a trav茅s de sus amigos latinos. 脡l est谩 constantemente desarrollando contenido gracioso y relevante a la cultura latina.

驴Le sorprende? LeJuan tiene much铆simos seguidores latinos y las marcas se han dado cuenta. Es muy popular en Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo y Twitter. En cada plataforma lo siguen miles de personas y consigue miles de comentarios en cada publicaci贸n. Ha conseguido contratos con marcas como Disney Pictures, AT&T y T-Mobile para ayudar a promover productos en el mercado de habla hispana, especialmente entre la generaci贸n m谩s joven.

 

Fusionando culturas y contrastes para atraer clientes

LeJuan es un crisol ambulante de culturas, la estadounidense y la latina, que usa al m谩ximo en los medios de comunicaci贸n social. Incluso su nombre art铆stico 芦LeJuan James禄 se deriva del nombre del jugador de baloncesto, Lebron James, que h谩bilmente transform贸 al idioma de su cultura. Su s谩tira y enfoque divertido de presentar las 芦forma latina禄 de hacer las cosas ha sido la raz贸n de su gran n煤mero de seguidores y fan谩ticos.

Aprendizaje:

1) Es importante que los publicistas entiendan el mercado latino pare que los posibles compradores se identifiquen con el producto y, a su vez, esto se traduzca en ventas para su negocio. La historia de LeJuan y la carrera de Sof铆a Vergara muestran cu谩n poderosa es la lengua espa帽ola y la cultura latina cuando de trata de conectar correctamente con un mercado fuerte y en crecimiento.
2) El uso del espa帽ol y de contenido en espa帽ol en la publicidad y en el servicio al cliente est谩 creciendo r谩pidamente.
Si no ha considerado a la comunidad latina como un segmento potencial de mercado- 隆ahora es el momento! Varias empresas como Delta Airlines y JetBlue tienen sus sitios web totalmente traducidos y adaptados del ingl茅s al espa帽ol. Otras, como Macy’s est谩n en proceso de ayudar a sus clientes de habla hispana con traducciones al espa帽ol de algunas secciones de su sitio web-Para Ayuda(Macy鈥檚 鈥淗elp Page鈥).
3) El mercado latino es honesto y leal a las marcas que comparten sus valores y que demuestran inter茅s por los problemas, valores y puntos de vista de los latinos. Asegur谩ndose de que el material est谩 bien traducido del ingl茅s al espa帽ol y que es culturalmente relevante, as铆 usted podr谩 llegar a este mercado tan deseoso de comprar sus productos y servicios.

Trabaje con una empresa de traducci贸n que conozca el idioma espa帽ol, la cultura latina, sus modismos y preferencias para que usted pueda hacer traducciones de mercadeo que lo acerquen al mercado latino usando solo profesionales en la industria de la Traducci贸n.

YGlez
YGlez
Yuisa, ling眉ista de profesi贸n y de alma, es la defensora de la integridad del idioma espa帽ol en JR Language. Desde peque帽a ha vivido en un mundo biling眉e desde su Isla del Encanto, Puerto Rico. Yuisa trae al blog su entusiasmo y creatividad en temas de cultura y traducci贸n. Tiene un M谩ster en Traducci贸n con especialidad ingl茅s-espa帽ol.